خیلی از کسبوکارها بهم میگن که سایت داریم ولی خبری از مشتری نیست. یه سایت قشنگ ساختیم اما کسی نمیاد سراغش. راستش این دقیقاً همون جاییه که خیلیها زمین میخورن. شما یه فروشگاه آنلاین یا یه سایت شرکتی راه میندازید، کلی هزینه و زمان میذارید، ولی وقتی گوگل رو باز میکنید، اسم خودتون رو توی صفحهی پنجم یا دهم میبینید. اونوقت ته دلتون میگه پس چرا؟
بذارید صادقانه باهاتون حرف بزنم. من خودم سالها پیش دقیقاً همین نقطه بودم. سایت اولم رو زدم، کلی ذوق داشتم، ولی هیچکس نمیومد. تا اینکه فهمیدم گوگل یه سری قوانین داره که اگه بلدشون نباشی، هرچقدر هم سایتت قشنگ باشه، کسی پیدات نمیکنه. این مقاله رو نوشتم تا بدون نیاز به اصطلاحات پیچیده، قدمبهقدم باهاتون پیش برم و بگم چطور میشه تو گوگل دید شد.
قدم اول: بدون مشتریهات چی سرچ میکنن؟
این شاید مهمترین بخش کار باشه. خیلی از ما فکر میکنیم مشتریهامون دقیقاً همون عباراتی رو سرچ میکنن که ما توی ذهنمون داریم. ولی معمولاً اینطور نیست.
یه مثال میزنم. فرض کنید شما یه فروشگاه آنلاین کیف و کفش دارید. توی ذهنتون میگید «خب، مشتری سرچ میکنه: کیف چرم زنانه اصل». ولی واقعیت اینه که خیلی از آدمها ممکنه سرچ کنن «کیف دستی با قیمت مناسب» یا «بهترین کیف برای مهمونی». اگه این عبارات رو ندونید، هیچوقت توی نتایج گوگل دیده نمیشید.
برای این کار چند تا راه ساده هست. میتونید از ابزار رایگان گوگل به اسم «Google Keyword Planner» استفاده کنید. یا حتی برید توی خود گوگل و جملهای رو که فکر میکنید بنویسید و ببینید پایین صفحه چه پیشنهادهایی میده. اون پیشنهادها دقیقاً همون چیزهایی هست که مردم واقعاً سرچ میکنن.
من خودم برای هر پروژهای اول یه لیست بلندبالا از این کلمات آماده میکنم. بعدش میبینم کدومشون بیشترین جستجو رو داره و رقابتش کمتره. این کار زمان میبره اما نتیجهش رو بعداً میبینید.
قدم دوم: محتوایی بنویسید که به کار مخاطب بیاد
گوگل عاشق محتوای بلند، مفید و کاربرپسنده. ولی این یعنی چی؟ یعنی اینکه شما فقط یه متن تکراری ننویسید. برید سراغ مشکلات واقعی مخاطب. اگه مشتری شما دنبال «بهترین لپتاپ برای برنامهنویسی» میگرده، بهش بگید چه مشخصاتی مهمه، چه برندهایی خوبن، قیمتها چنده، و حتی تجربهی خودتون رو از استفاده از یه لپتاپ خاص بنویسید.
این کار دو تا فایده داره. اول اینکه کاربر خوشش میاد و وقت بیشتری توی سایت شما میمونه. دوم اینکه گوگل میفهمه شما واقعاً دارید به درد مردم میخورید و کم کم رتبتون رو بالا میبره.
راستش رو بخواید، من توی خیلی از سایتها میبینم که یه صفحهی «درباره ما» دارن که پر از کلیشهست. یا صفحهی خدماتشون فقط لیستوار چیزهایی رو نوشتن که هیچکس نمیخونه. ولی وقتی شما با دل و جان مطلب مینویسید، هم کاربر خوشحاله، هم گوگل بهتون جایزه میده.
یه نکتهی خیلی مهم دیگه: حتماً توی هر مطلب از تیترهای فرعی استفاده کنید. یعنی H1، H2، H3. این کار هم به چشم کاربر میاد و خوندن رو براش راحت میکنه، هم به گوگل میفهمونه که مطلب شما ساختار داره و بخشبندی شده.
قدم سوم: سرعت و فنیات رو حسابی کن
این مورد رو خیلیها دست کم میگیرن. ولی باور کنید اگه سایتتون کند باشه، کاربر قبل از اینکه محتوای شما رو ببینه، میزنه بیرون. گوگل هم این رو میدونه و به سایتهای کند امتیاز منفی میده.
چند تا کار ساده هست که خودتون میتونید انجام بدید:
– اندازهی عکسها رو کم کنید. یه عکس ۵ مگابایتی رو تبدیل کنید به ۲۰۰ کیلوبایت.
– از هاستینگ خوب استفاده کنید. هاست ارزون ممکنه اولش وسوسهکننده باشه، ولی وقتی سایتتون کند بشه، پشیمون میشید.
– از کش کردن سایت استفاده کنید. یعنی سایت رو طوری تنظیم کنید که دفعهی دوم کاربر سریعتر لود بشه.
من خودم برای خیلی از مشتریها دیدم که فقط با بهینهسازی تصاویر، سرعت سایتشون ۲ برابر شده. اونوقت نه تنها کاربر خوشحالتر شده، بلکه گوگل هم چند پله بالاترشون برده.
قدم چهارم: از بقیه سایتها لینک بگیرید
این مورد شاید سختترین بخش باشه، ولی تأثیرش خیلی زیاده. وقتی یه سایت معتبر به شما لینک بده، یعنی به گوگل میگه که «این سایت قابل اعتماده». به این کار میگن بکلینک.
